Tumblr|雅虎|社交网络新浪科技

发布日期:2019-04-23

    汤不是热自杀,我应该去哪里看花,我的世界/一个小小的崩溃发生了。不久前,唐不飞宣布从12月17日起禁止成人内容。一个网民一听到这个消息,立刻就想起了一个押韵的词。在中国,网友昵称Tumblr为“汤不辣”,其官方中文名字是“通博乐”。个人世界的小崩溃在社交网络上引起了一场小地震。Twitter上有人贴上“tumblris.”的标签(Tumblr死了),而中国网民则哀叹汤不再辣。一些人甚至在美国公共服务请愿网站上投票要求Tumblr撤销禁令。到目前为止,差不多有50万人支持它。不玩Tumblr的人很难理解Tumblr是什么,为什么会出现这种冲突,以及成人内容对Tumblr意味着什么。Tumblr与其他社交网络的不同之处在于它给予用户的自由度和匿名性。Tumblr不是面向文本的Twitter、面向图像的Instagram或面向频率的YouTube。这是三者的结合。用户可以随意发布文本、图片、GIF图、音频或视频,而不用担心被父母或熟人发现。点点与网易洛夫特都是Tumblr在中国的“门徒”。Tumblr是互联网上许多流行元素的发源地。在2015年,“蓝黑”和“白金”将全球社交网络分成两个阵营的战斗始于Tumblr。Tumblr以前是Instagram这样的社交网络新手,但现在它更像是一个利基,一个亚文化保护区。Vice最近的文章引用了一段准确描述Tumblr在用户中的当前位置的文章:Facebook是书呆子,Instagram是炫耀财富,Twitter是8位父母和8位母亲,我只是喜欢对Tumblr发疯和不受控制的感觉。免费匿名的Tumblr是成人内容爱好者的天堂。2017年1月在arXiv上发表的一篇论文展示了Tumblr上成人内容的流行程度。两所意大利大学与贝尔实验室合作,分析了1.3亿Tumblr用户(当时Tumblr用户的一半)和70亿个链接,发现大约有22%的用户在Tumblr上积极阅读成人内容。这意味着有四分之一的Tumblr用户使用成人内容。毫不夸张地将Tumblr的“自杀”描述为完全禁止成人内容。由于儿童色情,Tumblr的应用程序在11月中旬从App Store撤出。为了彻底消除儿童色情,它必须作出这个决定。从社交网络的初出茅庐到双臂受伤的幸存者,Tumblr的发展一直与创始人David Karp密切相关。卡普的爱好和个性塑造了Tumblr,使其成为一个快速增长、内容包容的社会网络。卡普的离开也使得Tumblr开始背离原来的外观.“一个人的产品”是安静,聪明和脱离接触。大卫·卡普,出生于1986年,是一个典型的极客企业家,但他的财富不是硅谷,而是纽约。卡普最初的20年生活与众不同:他14岁从高中辍学,学习互联网编程;他17岁时跑到日本东京,为一家初创公司工作,日语说得半生不熟;20岁时,他的CTO公司回到美国时被卖掉,赚取了数十万美金。作为回报。用这笔钱,卡普成立了自己的公司,为媒体制作网站。在服务顾客的过程中,他注意到一种叫做“光博客”的产品形式。轻博客的产品形式最初是由一位德国编程天才开发的,名为Tumblelog。术语Tumblelog是Tumble和Web日志的组合。然后,芝加哥的一位程序员把这个产品表单带到了美国,并开发了第二个轻博客应用程序。2006年,受两位先驱者的启发,卡普在纽约她母亲的公寓里开发了一个Tumblr原型,于2007年2月正式推出。在Tumblr的早期发展中,Cape只有一个助手Marco.nt。Armant是Kapp从Craigslist(Craigslist,美国版本58,在同一个城市)招聘来的,后来他成为了Tumblr的CTO。有趣的是,Armant花了时间开发Tumblr和独立开发的Instapaper,这是一个稍后的阅读应用程序。这个应用程序被时代杂志评为2008年十大应用程序。海角和阿曼特之间的分工非常明确.卡普对下一步总是有非常清晰的想法,我经常思考这些想法的实现。Tumblr产品路线图完全由Kapp决定。Tumblr从来没有超过一个员工,但它几乎是Kapp的产品,”Armant说。Tumblr发布两周后,它吸引了75000名注册用户。2007年3月,一位科技博客作者推荐Tumblr in Lifehacker。这个博客被网友推荐到Digg的主页。Tumblr获得了更多的用户。Kapp和Armant利用了热熨斗的优势,并在4月份对Tumblr 2.0进行了迭代,增加了注意和重新记录(转发)功能。转发成为Tumblr的核心元素之一。Tumblr目前还没有正式的评论功能。用户只能通过转发博客进行评论。成人内容也有助于Tumblr的早期流量。当时,Twitter还是一个带有部分文本通信的社交网络,而Facebook对成人内容非常敏感,是一个实名系统。只有Tumblr满足两种形式(图片、GIF、视频)和匿名。当然,色情网站一直是一个“专业”的成人内容视频平台,但是Tumblr的用户更关注成人内容的艺术性和交流性。前者是一个工具,后者是一个社区。2008年底,该卡以450万美元的价格售出了该公司25%的股份。在这一点上,卡普被建议搬到硅谷,但他一再拒绝。他认为纽约有更好的政策来支持创业精神,像谷歌和Facebook这样的公司不需要担心挖人。选择留在纽约的Tumblr在2010年迎来了经济增长的转折点。同年6月,Tumblr的月度页面浏览量仅达到3.73亿,仅4个月就飙升至12亿。今年,Tumblr还批准了一些成人内容。2010年1月,官方人员发布了一份经过批准的色情目录,与艺术、摄影、时尚和食品领域的目录并列。这意味着,Tumblr官方对于成人内容的态度更加宽容,但它也传达了一个信号,即某些内容是不可触及的,比如儿童色情。2011年5月,Tumblr每月的页面浏览量达到70亿。更重要的是,Tumblr很受年轻人的欢迎。市场调查公司.te2012年12月的一项调查发现,Tumblr 45%的用户年龄在35岁以下,高于其他大型社交网站。诸如Lady Gage、MTV、纽约时报、通用电气、微软、媒体组织和大公司等明星纷纷进入Tumblr。到2012年美国总统大选时,甚至奥巴马团队也在Tumblr上开设了账户,以赢得年轻人的选票。你知道,当巴拉克·奥巴马在2008年竞选总统时,他得益于团队对Twitter的使用。”Tumblr的流量继续增长,超过微软的Bing成为美国十大网站之一。有趣的是,牛津美语词典将GIF列为2012年度词汇,并认为Tumblr为GIF融入主流文化作出了很大贡献。当时,Tumblr是GIF的同义词。在2010-2012年快速发展之后,Tumblr在2013年迎来了一个亮点:3月份有1.17亿活跃用户和1200万移动用户。博客数量超过1亿,博文总数超过446亿。今年5月,雅虎以11亿美元的价格从硅谷收购了Instagram,比Facebook收购Instagram增加了1亿美元。雅虎CEO玛丽莎·安·梅耶(Marissa Ann Mayer)以颠簸的方式宣布了这次收购。2013年5月20日,她在Tumblr上发布了一篇帖子,使用不断变化的GIF作为头图,并承诺“我们不会搞砸的”。雅虎和Tumblr的结合似乎不合适。雅虎开创了互联网门户时代,而Tumblr是社交网络的明星公司。在2013年,雅虎正处于朦胧的岁月,而Tumblr正处于日出之中。当卡普向公司员工宣布收购时,一些年轻员工甚至不知道雅虎是什么。当时的收购似乎是雅虎更迫切需要Tumblr来吸引年轻用户,但随后的信息流出表明,Tumblr在2013年5月的账面上只剩下1660万美元的现金,急需资金支持。不到两年,他们才在2011年9月达到8500万美元。卡普对商业化的忽视使Tumblr一直处于资金迅速燃烧的状态。在他的同事的描述中,“Kapp本质上是一个程序员,公开反对传统广告”。阿曼特说,对卡普来说,金钱是“无聊的”。Tumblr成立多年后,Kapp成立了一个广告销售团队。Tumblr的成人内容也让广告客户担心。当品牌和成人内容同时出现时,会对品牌声誉造成损害。2013年,网络流量监测公司Similar Group分析了Tumblr上访问最多的20万个博客,发现其中11.4%是面向成人内容的。收购失败:“在过去的15个月里,Tumblr的用户增长了40%,现在有4.2亿用户。用户花在Tumblr上的时间也从22分钟增加到了28分钟。2014年10月21日,Marisa Meyer在2014财政年度第三季度收益会议上表示。在被雅虎收购后,Tumblr保持了强劲的增长。用户组也很年轻。根据eMarket的数据,在2015年1月,美国Tumblr用户数量最多的是25-34岁,大约5300万,其次是18-24岁和4500万。Tumblr的前景看似光明,但Meyer在收益会议上的声明掩盖了这一点:我们预计Tumblr在2015年的收入将超过1亿美元。这个目标让Tumblr的员工感到惊讶,“这些数字基于什么?”Mashable援引一位雅虎前高管的解释称:“这只是Marissa选择的随机数字。”在2014财年的第三季度,雅虎正从阿里巴巴的上市中获益,净利润为68亿美元。作为首席执行官,Marisa Meyer必须向华尔街证明,雅虎有能力通过其业务增加收入,而不是投资阿里巴巴。随着雅虎自身销售额的下降,以11亿美元收购Tumblr已经成为救命稻草。在收入的压力下,雅虎对成人内容的态度自然不会像Kapp那样开放。2013年7月,Tumblr建立了一套完善的过滤系统,为增加广告收入做准备。所有包含成人内容的博客都被标记为NSFW(不适合工作)或“成人”。此外,成人内容博客完全从搜索结果页面和标签中删除。2014年,Marisa Meyer从亚马逊聘请广告总监Lisa Utzschneider担任美国销售高级副总裁,负责雅虎的销售业务,当然包括Tumblr。2015年1月,乌兹奈德整合了雅虎和Tumblr的广告部门,但是来自两种不同文化的员工根本无法合作。和雅虎员工一起工作就像一群很酷的年轻人和你祖父在一起。不久,Tumblr自己的员工开始离开,Tumblr的销售额没有上升,而是下降。一家广告公司的高管描述暗示了这种整合有多么混乱:“有一段时间,四到五个Tumblr卖给我的团队来呼叫和重新销售我们拒绝的广告产品。”Meyer不得不重新调整雅虎的广告团队并将其与Tumblr分开,但是Tumblr仍然没有达到其1亿美元的收入目标。2015。一夜之间房屋漏水时有雨,收入不佳,Tumblr的用户群也在流失。像快照、媒体和Instagram这样的社交媒体的兴起,已经把许多年轻用户的注意力转移到了Tumblr。根据AppAnnie的数据,在收购伊始,Tumblr在美国免费应用商店排名中仍位列前十,但从2015年到2016年,它只能徘徊在前100名左右。甚至Tumblr的基础GIF地图也受到了新兴的GIF地图社区Giphy的冲击。一位前Tumblr员工说,他听到Giphy的估值高达3亿美元感到羞愧,因为Tumblr曾经是GIF的代名词。2015年4月,迈耶重组了雅虎的管理层,直接向卡普向另一位高管汇报。然而,这位高管并不了解Tumblr,在一次全体会议上,他甚至表示“Tumblr具有创造下一代PDF的潜力”。在2016年,雅虎对Tumblr的价值进行了两次减记,2月份为2.3亿美元,7月份为4.82亿美元。雅虎在Tumblr的11亿美元投资已经减少了65%。迈耶最终没有兑现收购承诺:我们不会搞砸的。有趣的是,在2015年到2016年间,当雅虎和迈耶陷入严重困境时,Tumblr在约旦河西岸的中国越来越受欢迎,并在2016年5月达到顶峰。“汤不辣”这个名字逐渐在“老司机”中流传开来。在2016年7月,雅虎以48.3亿美元的价格出售给美国移动网络运营商Verizon。Tumblr还两次改变所有权。2017年6月,收购正式完成,雅虎和前AOL部门合并,成立了一家新公司Oath。五个月后,卡普通过电子邮件向员工辞职,离开他成立11年的Tumblr。巧合的是,当Tumblr在2012年兴高采烈时,Kapp在接受《卫报》采访时说:“现在我们正在考虑买哪家公司,因为我听说AOL很便宜。”Verizon接管Tumblr后,它加强了对成人内容的控制。首先,在2017年6月,Verizon推出了一个过滤掉所有敏感内容的“安全模型”。在2018年2月,该模式成为默认的开放选项。此外,成人内容将在2018年12月17日之后被禁止。有趣的是,Verizon还留出几天时间将数据和歌迷迁移到需要帮助的用户那里,一些人称之为“让乐队在静默的泰坦尼克号上聚会”。许多成人内容博主已经搬家好几天了。他们中的一些人刚刚在Twitter上发布了自己的账号,一些人去了更“专业”的Ornhub,还有一些人只是呼吁大家热情地付账。12月17日之后,Tumblr不再是默默的“汤不辣”,而是上市公司用来增加收入的汤。